¿Facebook Dating deslizará a los tortolitos en línea fuera del nido digital?

¿Facebook Dating deslizará a los tortolitos en línea fuera del nido digital?
Hacer parejas es un gran negocio, y el lanzamiento gradual de Facebook Dating plantea un desafío para otras plataformas que buscan ganar dinero al reunir a los tortolitos en línea
Muestra de Amor

París (AFP) – Todo es justo en el amor electrónico y las citas, ¿o no? La batalla por los corazones y las mentes de las parejas que buscan su pareja perfecta en línea ha dado un nuevo giro.

Si eres un guerrero coqueto y móvil Tindering al borde o Bumbling de un golpe a otro, ten en cuenta que hay otro juego en la ciudad mientras Facebook se esfuerza por colocar sus propios tanques en el césped.

A medida que las citas en línea se convierten en la norma virtual (algunos expertos sugieren que la mitad de las parejas británicas se encontrarán de esa manera al final de la década), la llegada gradual de Facebook a la escena de las citas parece sacudir el mercado.

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, prometió desde el principio un servicio diseñado «para construir relaciones reales a largo plazo, no solo conexiones».

Pero los rivales todavía no están temblando, a pesar del tamaño de la huella global del gigante de las redes sociales con más de dos mil millones de usuarios activos mensuales, algunos de cuyos datos ahora podría aprovechar para fines románticos.

Facebook eligió el jueves, la víspera del Día de San Valentín, para explicar que aún no había lanzado su servicio de citas en Europa porque las autoridades de protección de datos de Irlanda habían inspeccionado el lunes su sede central europea en Dublín para recopilar información para evaluar completamente el impacto de la aplicación en la privacidad.

«Es realmente importante que tengamos el lanzamiento correcto de Facebook Dating, así que nos tomamos un poco más de tiempo para asegurarnos de que el producto esté listo para el mercado europeo», dijo el gigante tecnológico en un comunicado a AFP.

Para Didier Rappaport, fundador y director gerente de la popular aplicación de citas francesa Happn, el lema «los enamoramientos no caen del cielo», «no hemos visto nada cambiar en términos de participación de mercado» desde que Facebook comenzó a implementar su aplicación en el América y partes de Asia el año pasado.

Agrega que una cuestión fundamental es si las redes sociales son una buena opción para las citas.

“¿Las redes sociales y la reunión coinciden? En mi opinión, no, ya que lo que marca una red social es compartir información, mientras que las citas se trasladan a la esfera íntima ”, dijo.

Julien Pillot, investigador y profesor de la principal escuela de negocios francesa Inseec, dijo que Facebook «copió todo lo que funcionó bien en otras aplicaciones y agregó dos o tres funcionalidades». Lo que les interesa es lograr que los usuarios se vinculen para compartir contenido privado «.

Una encuesta de opinión de 21,000 estadounidenses realizada en diciembre por Piplsay mostró que solo el 23 por ciento de los encuestados dejarían felizmente a Facebook almacenar de forma segura sus datos personales en su plataforma de citas.

Clementine Lalande, cofundadora de la aplicación de citas francesa Once, señaló que «el gran problema con las aplicaciones generalistas es que terminas con una gran cantidad de usuarios que no comparten las mismas comunidades de interés».

– Yesca seguro de sus encantos –

Si los retadores de Facebook aún no están expresando demasiada preocupación por la llegada del coloso californiano, es porque están demasiado ocupados y desconfían de Match Group, la firma de Internet de EE. UU. Que se ha separado de la matriz y accionista controladora IAC y que posee marcas de citas como Hinge , OKCupid, Match.com, Meetic y, sobre todo, Tinder.

Tinder se ubicó en la cima de la monetización de usuarios en un estudio realizado en una gama de aplicaciones que no son de juegos el año pasado por el proveedor especializado de datos AppAnnie, recaudando $ 1.2 mil millones durante todo el año en una marca global valorada en unos $ 2.2 mil millones.

Jean-Baptiste Bourgeois y Kevin Pasquier, planificadores estratégicos de la agencia digital We Are Social, le dijeron a AFP que «Tinder ha redefinido todo el camino de citas de usuarios».

En su forma básica, «es un mecanismo bastante astuto que, después de varios golpes, limita al usuario, lo frustra y genera miedo a perderse una perla rara» que podría estar ahí fuera.

Una manera de capturar esa perla o al menos reducir las posibilidades de perderse es obtener una suscripción que ofrezca una funcionalidad más amplia para ir más allá de la superficialidad de simplemente perseguir una imagen.

La directora de Match Group, Amanda W. Ginsberg, dice que su firma «no subestimará» el potencial de Facebook para arrinconar el mercado, dado los números que ya están en su plataforma y la facilidad de acceso.

«Pero por ahora no vemos ninguna consecuencia para ninguna de nuestras marcas».

Mientras tanto, un portavoz de Tinder dijo a AFP que ve a sus rivales como aplicaciones generales populares entre los jóvenes internautas como Tik Tok, Snapchat, Netflix y YouTube en lugar de aplicaciones de citas dedicadas.

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